Parcerias com influenciadores serão determinantes para o sucesso das marcas em 2025, aponta pesquisa
Descubra por que trabalhar com influenciadores pode ser a chave para dominar o mercado e conquistar consumidores.
Pesquisas recentes mostram que os tipos de investidores envolvidos em marketing digital terão uma vantagem competitiva significativa em 2025. A pesquisa foi conduzida em parceria com a Global Consumer Trends, que analisou tendências de mídia social. 500 campanhas foram realizadas em mercados importantes na América do Norte, Europa e América Latina. Este resultado demonstra um progresso significativo no impacto que os criadores de conteúdo têm nas decisões de compra, no engajamento e na fidelidade do cliente.
O crescimento do marketing de influenciadores
Pesquisas sugerem que o mercado de influenciadores continuará a se expandir rapidamente, atingindo receitas de aproximadamente US$ 21 bilhões até 2023. Espera-se que o setor atinja US$ 35 bilhões até 2025. Esse crescimento reflete não apenas a popularidade dos atores, mas também mudanças no comportamento do consumidor, que agora confia mais nas recomendações do que na publicidade tradicional. “A credibilidade e a conexão emocional que os influenciadores criam são difíceis de replicar com a mídia tradicional”, explica Ana Moreno, diretora de pesquisa da Social Media Insights. Segundo ele, os usuários sentem que as pessoas que fazem as coisas bem compartilharão boas experiências, o que gera confiança e impulsiona negócios.
Estratégias para o sucesso da marca
As empresas que planejam dominar o mercado até 2025 devem desenvolver estratégias sofisticadas para suas campanhas de influenciadores. É importante escolher atores que estejam alinhados com os valores da sua marca e com o seu público-alvo. Não se trata mais de popularidade, trata-se de relevância e autenticidade. O especialista em marketing digital Fernando Linas afirma: “Os influenciadores de nicho com seguidores ativos geram um retorno sobre o investimento (ROI) maior do que as celebridades com muitos seguidores. A capacidade de organizar mensagens e se envolver em mídia de formato longo é a chave para seu sucesso. da multidão.”
Plataformas emergentes e conteúdo autêntico
A investigação mostra também que novas plataformas, como formatos de vídeo, curtas-metragens e transmissões ao vivo, desempenharão um papel importante, e o conteúdo produzido pelos participantes deve ser claro e autêntico para evitar desconfiança. “À medida que as regulamentações sobre publicidade oculta continuam a aumentar, os consumidores estão se tornando mais conscientes da vantagem competitiva”, disse Lins.
Partes interessadas e apoio
Outro aspecto importante da colaboração é seu impacto em questões sociais e ambientais. Marcas que se envolvem com influenciadores comprometidos com a sustentabilidade e a responsabilidade social têm mais chances de conquistar a fidelidade do cliente. “Os jovens são responsáveis por empresas vencedoras e criadoras de valor.” Moreno acrescentou: “O envolvimento com pessoas que representam esses valores pode mudar a percepção da marca”. Marcas que querem permanecer relevantes no mercado precisam inovar, construir relacionamentos com pessoas que as ouvem e se adaptar à sua demanda. Plataforma Digital, a escolha certa, disse Lins, "leva ao sucesso; a escolha errada leva ao fracasso". Com o ritmo acelerado da transformação digital, as empresas que investem e agem terão uma maneira comprovada de atender às demandas do consumidor moderno.
