Brasil Impulsiona Crescimento do Setor de Luxo em Cenário de Desaceleração Mundial

Perspectivas de Crescimento e Desafios no Setor de Luxo

O panorama atual do mercado de luxo revela um contraste significativo entre a desaceleração nas economias globais e o crescimento vigoroso no Brasil. Marcas icônicas como Chanel, Prada, Louis Vuitton e Dior estão enfrentando desafios consideráveis na Europa e nos Estados Unidos, com ações em queda e receitas aquém das expectativas, enquanto aguardam uma recuperação mais expressiva na China, que tradicionalmente representa uma parcela significativa de seu consumo.

Em contrapartida, o Brasil se destaca como um mercado promissor para o setor. Com um crescimento médio de 18% ao ano, superior à média global de 10%, o mercado de luxo brasileiro movimentou R$ 74 bilhões em 2022, com a expectativa de alcançar R$ 130 bilhões até 2030, segundo a Brain & Company. Esse crescimento é impulsionado pelo aumento do interesse por produtos exclusivos e de alta qualidade, especialmente em moda e acessórios, que se tornam a porta de entrada para novos consumidores de luxo no país.

Jean-Noël Kapferer, um respeitado especialista em marcas, destaca que o luxo é definido por atributos como exclusividade, tradição, raridade e uma relação única com o tempo. Esses valores se distribuem em nove categorias, que vão desde moda e joias até iates e hotéis. No Brasil, o setor de moda e acessórios pessoais é o principal ponto de entrada para muitos novos consumidores de luxo.

Além disso, a ascensão das redes sociais, como TikTok e Instagram, tem sido fundamental nesse fenômeno, proporcionando visibilidade às marcas e facilitando o acesso a um público antes afastado do universo do luxo. Influenciadores digitais desempenham um papel crucial ao expor produtos de luxo para milhões de seguidores, despertando o desejo de consumo.