Marcas de luxo elevam o café ao status de ícone na moda

Descubra como o café está se tornando o novo elemento exclusivo nas coleções de marcas de luxo.

A moda sempre foi um reflexo das mudanças culturais e sociais de cada época, e, no cenário atual, as marcas mais inovadoras estão se adaptando a um consumidor cada vez mais consciente e exigente. Em um contexto pós-pandemia, questões como experiência e personalização são essencialmente essenciais, e a gastronomia, em especial a cultura do café, ganhou uma relevância que vai além do simples ato de consumir. Ela se transformou em um estilo de vida, influenciando até mesmo a indústria da moda.

Hoje, uma ideia de luxo pode ser encontrada em algo tão simples quanto uma xícara de café. Não apenas um produto, mas uma verdadeira experiência de marca. O conceito de cafés pop-up surge como uma maneira criativa de conectar os consumidores com experiências tangíveis e interativas. Recentemente, a Rhode, em Londres, realizou um evento onde os fãs da marca de beleza de Hailey Bieber, além de esperar por horas para testar os produtos, foram apresentados com cafés exclusivos em parceria com o Café Kitsuné, ampliando a experiência de marca e tornando-se viral, especialmente nas redes sociais. Esse movimento também é sustentado pela cultura do "pequeno capricho", que, ao contrário do que parecia no início, tornou-se um reflexo importante dos tempos modernos. O simples gesto de comprar um café com o logotipo de uma marca de luxo se tornou um símbolo de status e sofisticação, fazendo com que grandes nomes da moda, como Prada, Gucci e Saint Laurent, entrassem de cabeça nesse universo, criando cafés e pop -ups próprios.

Marcas com uma forte ligação ao estilo de vida, como Maison Kitsuné, Carhartt WIP e Aimé Leon Dore, também adotaram a cultura do café como parte integrante de sua identidade. A Maison Kitsuné foi pioneira ao abrir o Café Kitsuné em Tóquio em 2013, e a tendência se ofereceu, com espaços também em Paris, Nova York e Londres. Outras iniciativas emblemáticas incluem o Carhartt Coffee, lançado em Londres em 2016, e o Café Leon Dore, que abriu as suas portas junto à loja principal da marca em Londres, oferecendo não apenas bebidas, mas uma verdadeira experiência sensorial com produtos exclusivos. Em 2024, a moda do café experiencial atingiu um novo nível com a Maison Margiela, que abriu sua pop-up em Madri, oferecendo uma fusão entre café e fragrâncias da marca. Até celebridades, como Sabrina Carpenter e Emma Chamberlain, entraram no jogo com suas próprias colaborações de café, provando que o café não é mais apenas uma bebida, mas uma forma de expressão de estilo, identidade e luxo. Esse movimento tornou-se uma tendência de estilo de vida, mostrando como a moda e a gastronomia podem se unir para criar experiências marcantes e inesquecíveis.